·      Fiat renouvelle son partenariat avec la sympathique équipe de bob de Jamaïque

·      Les pilotes de bob au look rasta seront les ambassadeurs de la Panda 4x4 en synthétisant les notions de courage, d’espérance et d’œuvre de pionnier

Les Jeux olympiques d’hiver de Turin approchent à grands pas – Fiat a donc décidé d’intensifier son engagement dans les sports hivernaux. En tant que sponsor officiel des compétitions prévues dans la métropole du Piémont, le constructeur transalpin soutient également l’équipe de bob de la Jamaïque dans sa préparation en vue de l’évènement majeur de l’hiver prochain. Cet engagement ne porte pas uniquement sur le sponsoring de l’équipe, il constitue également une pierre angulaire en matière de communication pour les prochains JO. C’est ainsi que l’on verra les Jamaïquains jouer les acteurs principaux sur la nouvelle Panda 4x4 dans des spots TV. Quant aux nouveaux bobs de l’équipe, ils seront non seulement ornés des superbes couleurs du drapeau de la Jamaïque, mais ils arboreront également le nouveau logo Fiat.

Cette campagne est également promue par le site www.whynot.fiat.com: hormis des renseignements concernant l’équipe de la Jamaïque, les visiteurs du site Web y trouveront de nombreux articles de fond sur les manifestations auxquelles l’équipe participera, en compagnie de Fiat, jusqu’aux Jeux Olympiques d’hiver de 2006. Grâce à de nombreuses et régulières mises à jour, il se créera forcément un esprit « rasta » qui séduira particulièrement ceux qui se sentent une âme jamaïquaine.

L’extraordinaire aventure du bob caribéen a commencé lors des JO d’hiver de Calgary, en 1988. Suivi du succès cinématographique « Cool Runnings » qui retraçait ces épisodes et qui servit à Fiat d’idée de base pour un spot publicitaire, réalisé à l’occasion du lancement de la Doblò en 2000. La participation de la Jamaïque aux Jeux olympiques d’hiver contredit la croyance qui veut que seuls les athlètes provenant de pays hivernaux peuvent participer aux Jeux d’hiver. L’aventure jamaïquaine est fascinante dans le sens où elle abolit toutes les frontières, qu’elle parle de rêves et d’espérances. Elle prouve qu’une manière de penser alternative est possible et que l’esprit pionnier permet d’atteindre des buts ambitieux.